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经典广告赏析:创意、情感与品牌塑造

来源:www.hitechautocare.net 时间:2024-05-22 23:24:59 作者:生辉论文网 浏览: [手机版]

  广告是一种商业传播手段,旨在通过各种媒介形式,潜在消者传递商品或服务的信息,引导他们进行购买行为EjG经典广告是指那些具有历史意、影响深远、被广泛传播的广告作品。这些广告作品不是商业传播的手段,更是一种文化现象,代表了一种时代的价值观、审美观和创意表达方式。本文将从创意、情感和品牌塑造三个方面,对几个经典广告进行赏析生~辉~论~文~网

经典广告赏析:创意、情感与品牌塑造(1)

创意

创意是广告的灵魂,是广告与其他传媒形式的最区别。创意不要具有独特性和创新性,还要能够引起观众的鸣和情感鸣。比如,1997年苹果公司推出的“Think Different”广告,以“你不一样”为主题,通过展示历史上的伟人物,强调创新、勇和领导力,显苹果公司的品牌形象和价值观生 辉 论 文 网。这个广告的创意非常独特,通过对历史人物的赞美,间接地表达了苹果公司的自信和荣耀感,同时也激发了观众的自我认同和情感鸣。

情感

  情感是广告的核心,是广告与消者之间建立情感连接的关键。情感广告通过创造温馨、感人、幽默或者激励人心的情感场景,引发观众的情感鸣和认同感生~辉~论~文~网。比如,2015年宜推出的“,就是这个样子”的广告,通过展示一个庭在一起生活的场景,强调庭的温馨和幸福,同时也展示了宜产品的实用性和美观性。这个广告通过情感鸣,让观众产生了对庭和宜品牌的认同感和好感度。

品牌塑造

品牌塑造是广告的最终目的,是通过广告传播品牌的形象、价值观和文化内涵,提高品牌名度和美誉度,促进消者的购买行为生~辉~论~文~网。比如,2006年可口可乐推出的“开心就喝可乐”广告,以“开心”为主题,通过展示年轻人在各种场景下喝可乐的欢乐场景,强调可口可乐品牌与快乐、青春、潮流等文化价值的联系。这个广告通过品牌塑造,让观众对可口可乐产生了积极的情感认同和品牌忠诚度。

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